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【】抖音文娛業態實驗場
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简介抖音文娛業態實驗場,DOULive音樂+直播進擊記|直播觀察2020-04-22 14:48:53 來源:大眾娛樂網 責任編輯: lyz086 ...
抖音文娛業態實驗場 ,抖音DOULive音樂+直播進擊記|直播觀察
2020-04-22 14:48:53 來源 :大眾娛樂網 責任編輯: lyz086 編者按:抖音如何用其娛樂直播廠牌DOULive觸達音樂內容且激活音樂行業 ?文娱從DOULive沙發音樂會和DOULive在現場-限時音樂店鋪 ,我們可以窺見抖音為“音樂Live”線上線下、业态音乐跨屏等多場景融合 ,实验在多維度模式上的直播探索和案例意義 。而在抖音DOULive 娛樂直播廠牌IP內容版圖中 ,进击记音樂直播板塊的抖音不斷升級,這在大直播時代已經到來的文娱背景下,對於音樂行業摸索線上出口來說 ,业态音乐又意味著什麽 ?实验“左叔的巡演,到底什麽時候定?直播”
4月20日,二手玫瑰主唱梁龍出現在DOULive 沙發音樂會直播現場,进击记與老友左小祖咒合唱起了“隻要你過得比我好”。抖音期間,文娱兩人聊起了巡演和賣票的业态音乐專業話題,探討抖音幫獨立音樂人巡演引流賣票的可能性。左小祖咒對粉絲們感歎道 :“巡演對我們來說特別重要,像我們這樣的老頭能再次巡演還是很不容易,但是我們願意去為10個人,100個人演出,希望疫情早點過去,能早點見到你們。”
值得注意的是,4月16日,DOULive在現場-限時音樂店鋪直播係列活動中的純享版長視頻上線入庫了,其中第二期便是二手玫瑰在限時音樂店鋪直播演出的長視頻 。抖音與Mao Livehouse聯手打造線下專業舞台,為抖音用戶帶來了一場場晚會級別的演出,最終沉澱成為優質的音樂視頻內容。
事實上,沙發音樂會和限時音樂店鋪都屬於DOULive娛樂直播廠牌旗下的音樂Live直播,但方向卻各有側重 。前者直播場景發生在居家的沙發場景 ,歌手的演出曲目以三五首為主,更側重暖心陪伴,互動聊天 ,後者直播發生在“Livehouse”,雖有互動 ,但以音樂和專業現場呈現為主,側重於打造“高品質音樂Live”的視聽體驗 。
在今年第一季度“雲娛樂”成為一股大潮的背景下 ,抖音快速反應 ,推出了一係列“娛樂+直播”的活動 。3月初,抖音適時宣布推出抖音娛樂直播廠牌“DOULive” ,在此廠牌下,音樂 、影視 、綜藝、偶像等在內的所有文娛新內容,都與“直播雲場景”相結合 ,打造一站式的“雲Live”娛樂直播IP“DOULive”,“DOULive沙發音樂會”與“DOULive在現場”都屬於娛樂直播廠牌下的子項目。
觀察疫情發生以來的這一波直播浪潮,會發現主要呈現以下兩個特點:一方麵 ,從平台端來看 ,打通了從音樂宣發 、粉絲互動到在線演出的鏈條;另一方麵 ,越來越多頂級音樂人成為在線音樂Live的參與者,B端也都或主動或被動地順應了線上雲Live的潮流 ,全行業加速思索“雲營業”的更多可能性。
行至目前 ,雲Live已經成為行業常態化的演出方式,“雲營業”也成為國內音樂產業的重要一環,並且在未來或許將會有更多驚喜呈現。那麽 ,“雲Live”是否真正有可能擔當起主流音樂“流量”與“內容輸出”的雙重杠杆 ?抖音DOULive又提供了哪些樣本意義和啟示?
DOULive×華語音樂,如何實現內容共創?
1.暖心陪伴有趣好玩 :DOULive沙發音樂會
4月11日晚8點一刻,在抖音直播間,潘瑋柏和粉絲們玩起了朗誦歌詞猜歌名的遊戲。鄧紫棋隨後出現在直播間,給他狂刷禮物 。潘瑋柏聽說鄧紫棋出現,激動地對房間裏的助理喊道,“餐桌上有個紫棋的東西拿來。”對著鏡頭介紹鄧紫棋《摩天動物園》給粉絲,末了不忘囑咐“記得教我怎麽玩抖音,真的她玩得非常厲害 。”
這是潮流rapper、歌手潘瑋柏第一次開直播。一開始唱歌全場燃炸,潘瑋柏在沙發上蹦來蹦去經常“離屏” ,粉絲們建議他不要晃來晃去,穩住鏡頭 。隨後漸入佳境,與主持人李晨nic連麥互動 ,下牛肉麵做吃播 ,繼續唱歌,Cue到吳亦凡和鹿晗的新歌 。這場直播最高同時在線人數達15.6萬,直播觀看人數超260萬 、直播間曝光人次超2402萬 ,為本場沙發音樂會發的預熱視頻累計獲得了43.8萬讚,直播結束迄今 ,潘瑋柏個人抖音賬號內收獲粉絲42.5萬,獲讚62.2萬。
除潘瑋柏外,當晚那吾克熱-NW 、王以太、劉炫廷也都紛紛參與這次主題為“自由聲長”的周末音樂會,聊起說唱音樂、行業現狀和個人的音樂態度 。
“哈哈唱出了一個禦花園” ,4月12日,歌手吳青峰坐在沙發上 ,拿著話筒與友人玩起小遊戲升Key,掀起直播間裏的第一個小高潮 。
值得一提的是,針對不同音樂人和歌手,DOULive沙發音樂會還會為他們量身定做概念主題,從前期策劃 、物料設計到開播,都會傾注IP內容精良化運作的巧思。如上文已提及的 ,針對潘瑋柏、吳青峰、那吾克熱-NW、王以太、劉炫廷,打造“自由聲長”特輯;針對薛凱琪 、金池 、A-Lin黃麗玲 ,推出了“天籟歌姬”特輯 ,等等 。
自今年3月DOULive沙發音樂會推出2.0升級版以來 ,已成功吸引華語樂壇超76位歌手進入直播間演出 ,累計觀看人數超1422萬,累計曝光人次超1億 。這一係列“DOULive沙發音樂會”無論從嘉賓陣容、音樂風格,還是直播的整體呈現形式來看 ,都較之前有了不小的進化。
這意味著“DOULive沙發音樂會”進入了新的內容打造階段:
●華語大牌 :雲集新生代偶像與中生代實力派,從獨立廠牌草台回聲、綜合唱片公司太合音樂再到主流樂壇明星歌手鄧紫棋、潘瑋柏、吳青峰的加入,歌手演出陣容幾乎囊括了華語樂壇重量級半壁江山。
●音樂風格多樣:從分眾領域的民謠、搖滾、電音、說唱到主流音樂 、熱歌金曲,為用戶提供了兼顧大眾化與個性化的豐富內容。
●互動連麥 :以沙發為代表的居家場景 ,營造出私密與放鬆感,明星在家真唱真聊連麥,無差別營業,如同生活中家人一般的親切感 。期間與粉絲連麥 ,更帶給粉絲翻牌的驚喜感,如同線下舉辦的“粉絲見麵會”