《女戀2》康師傅蜂蜜柚子給出一套“組合拳”

2019-12-02 13:59:53 來源
：大眾娛樂網 責任編輯 ： liyu 　　近幾年來網綜市場爆款頻出 ，组合拳《創造101》、女恋《明日之子》、康师《中國新說唱》、傅蜂《這 ！蜜柚就是组合拳街舞》
、《女兒們的女恋戀愛》等節目經曆了圈層內的口碑爆發
。與此同時，康师熱門網綜內容的傅蜂豐富度也帶來了巨大的流量與可能，越來越多的蜜柚品牌主紛紛加入到了這場娛樂營銷之中 。

　　新玩家們不斷入場 ，组合拳但真正能夠做到和節目IP契合，女恋被觀眾記住的康师品牌卻寥寥無幾 。如何在綜藝IP合作上突圍是傅蜂各大品牌都在探索的問題 。而最近一段時間，蜜柚康師傅蜂蜜柚子在《女兒們的戀愛2》中表現十分亮眼，在節目內外刷足了存在感 ，為廣大品牌在綜藝IP合作上提供了一個很好的借鑒。

康師傅蜂蜜柚子品牌海報

　　熱門網綜IP合作  品牌借勢如何不“盲投” ？

　　作為國內首檔代際情感觀察類真人秀節目 ，《女兒們的戀愛》捕捉了當代年輕人最具代表性的戀愛態度，首季一經推出就吸引了年輕群體的關注。《女兒們的戀愛2》更是邀請了鄭爽、郭碧婷、陳喬恩、徐璐 、papi醬等高流量嘉賓的加盟，口碑與流量的雙重保證為康師傅蜂蜜柚子與其合作提供了充分理由 。事實也證明了康師傅蜂蜜柚子的選擇是正確的——《女兒們的戀愛2》播出後 ，鄭爽張恒相處模式、徐璐張銘恩甜蜜日常等話題熱搜不斷
 ，多次登頂。

　　口碑與流量是合作的基礎，品牌與綜藝IP的契合才是借勢的關鍵  。

　　康師傅蜂蜜柚子與《女兒們的戀愛2》在調性上是高度契合的，一個是甜蜜的戀愛觀察節目 ，一個是清新酸甜的飲品，兩者都甜蜜十足 ，元氣滿滿。《女兒們的戀愛2》為康師傅蜂蜜柚子提供了豐富的可供延展的飲用場景，同時康師傅蜂蜜柚子以產品的形式融入全程
，成為嘉賓們的日常飲用標配，為他們聚會 、聚餐
，日常聊天提供了甜蜜補給 。而且康師傅蜂蜜柚子與《女兒們的戀愛》在受眾上也都是以女性為主，兩者的合作可謂十分自然了
。

《女兒們的戀愛2》陳喬恩吃飯時飲用康師傅蜂蜜柚子截圖

　　內容營銷 ，讓品牌與綜藝IP合作1+1>2

　　不少品牌與綜藝IP合作時總會麵臨這樣一個問題：植入過多容易影響消費者的觀看體驗
，植入過少又容易被消費者忽視 。如何把握植入方式，增加品牌曝光度的同時提升好感度 ？這是所有品牌都在思考的問題。康師傅蜂蜜柚子給出的答案是：深度植入 ，共創內容。

《女兒們的戀愛2》鄭爽飲用康師傅蜂蜜柚子截圖

　　在保持《女兒們的戀愛2》原有IP風格的前提下，康師傅蜂蜜柚子將產品進行了深度植入
，將產品融入到嘉賓們的日常生活中。清新酸甜的口感不僅征服了情侶們的味蕾，連爸爸們也被它所吸引。另外通過鄭爽 、張恒開甜品站閑暇時的甜蜜互動，徐璐
、張銘恩約會道具拍照等一係列與節目組的共創內容，康師傅蜂蜜柚子與觀眾進行了情感上的溝通 ，承載了越來越多的甜蜜附加值 。

《女兒們的戀愛2》中康師傅蜂蜜柚子作為拍照道具

　　同時在形式上，“蜂蜜柚子好滋養，柚享閑暇好氣色”“蜂蜜柚子加元氣 ，柚享相聚小歡愉”等創意花字也將產品的利益點精確場景化 ，將產品的三大飲用場景——工作時緩解疲憊、聚會增加小歡愉 、吃飯給予小滿足融入其中，傳遞出了康師傅蜂蜜柚子“溫潤滋養，每天好氣色”。

　　康師傅蜂蜜柚子以內容為中心 、將產品利益點場景化的打法 ，不僅帶給了觀眾們良好的觀看體驗，而且通過節目為產品形象賦能
，真正實現了品牌與IP的雙贏。

　　營銷矩陣加碼 多方位傳遞“溫潤滋養 每天好氣色”

　　節目之外，康師傅蜂蜜柚子不僅趁熱打鐵邀請了“90後元氣少女”徐璐擔任品牌大使，邀請徐璐和鄭爽拍攝了定製化產品視頻，而且在微博 、微信、小紅書、OPPO
、美圖等平台上重磅發力 ，全方位構建多元化營銷矩陣，其中#康師傅蜂蜜柚子每天好氣色#微博話題 ，閱讀量超6千萬 ，討論量近30萬；小紅書平台上#康師傅好氣色補給站#話題瀏覽量近300萬。

#康師傅蜂蜜柚子 每天好氣色#微博話題

　　康師傅蜂蜜柚子創意中插（微信KOL此處放品牌視頻）

　　https://url.cn/5BygOE7?sf=uri

　　康師傅蜂蜜柚子借勢綜藝IP及明星流量，聯合KOL在社交平台上進行花式種草，多角度演繹了產品“溫潤滋養 每天好氣色”的賣點，同時通過OPPO和美圖這些女性用戶為主的APP實現了精準定位興趣人群 ，多屏聯動集中進行了品牌曝光。

小紅書平台康師傅蜂蜜柚子相關內容

　　在觸達目標消費者的同時 ，康師傅蜂蜜柚子也與他們進行了有效互動 。比如：康師傅蜂蜜柚子在美圖上推出了專屬“一秒好氣色”元氣AR特效貼紙，點擊拍照可以一鍵Get徐璐同款好氣色 。在線下，康師傅蜂蜜柚子聯合了美圖公司在杭州舉辦了“女性顏究所”活動，在現場打造了活力十足的元氣補給站，“元氣能量液特調吧”等也為觀眾提供了親自調試飲品口味的機會。

康師傅蜂蜜柚子“一秒好氣色”美圖特效

　　以內容營銷為核心 ，借勢口碑綜藝IP，構建屬於品牌自身的多元化營銷矩陣，康師傅蜂蜜柚子通過這一係列組合拳
，重新定義著和用戶之間的對話關係 ，也贏得了年輕消費者的喜愛。

　　用一瓶康師傅蜂蜜柚子打開元氣生活 ，大家趕快去嚐試一下吧 。