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【】代價是惨情廣告時段
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简介中超轉播權悲慘情況回到14年前 分銷短期困難前景未必差_賽季www.ty42.com 日期:2021-03-04 09:31:00| 評論(已有259410條評論) ...
中超轉播權悲慘情況回到14年前 分銷短期困難前景未必差_賽季
www.ty42.com 日期:2021-03-04 09:31:00| 評論(已有259410條評論)文章來源:足球報
記者陳永報道 1994年 ,中超转播央視拿下了甲A聯賽的权悲前分期困第一個5年轉播合同,代價是惨情廣告時段 ,每年隻有幾十萬元。到年22年之後,销短從2016賽季開始,难前體奧動力以5年80億的必差價格拿下了天價轉播權,當然 ,中超转播隨後變更為10年110億 。权悲前分期困
但如今,惨情10年110億的到年合同也無法繼續履行了 。最新消息顯示,销短2020賽季,难前中超公司僅僅收到了1.5億的必差費用,為此中超公司向體奧動力發出解約函,中超转播之後職業聯盟有意通過分銷的方式分銷給各合作方。
那麽,中超轉播權究竟能值多少錢呢?或者說,中超還值錢嗎?
1994到1998賽季,央視的5年甲A電視轉播權僅僅是廣告置換的方式,1999年《中國體育報》援引足協人士消息,1998賽季足協僅僅拿到了幾十萬元 。隨後則是拉鋸戰:1999到2001賽季甲A ,三年電視轉播合計1100萬元;2002賽季第2輪到第6輪央視停播;2004到2006,東方衛視3年1.5億拿到了中超前三年的電視轉播權,結果虧損嚴重;但隨後的2007到2011賽季,文廣集團以5年7000萬簽下電視轉播權,中超電視轉播收入從每年5000萬降到了1400萬。
但悲劇的是,2008賽季第28輪開始,央視封殺中超,直到2012年以730萬元的白菜價拿到了電視轉播權 。再之後轉播費用逐步增長 ,但一直不高。到了2015年,所有轉播費用也僅僅在7000到8000萬之間(含電視及其他轉播費用)。
此時,中超轉播費用再次爆發:2015年底,體奧動力以5年80億拿下了2016到2020賽季轉播權(全部),但隨後體奧動力發現無法支撐如此高昂的轉播費用,2018賽季,5年80億被調整為10年110億。
2016到2019總計4個賽季,體奧動力按照約定支付了40億的版權合作費用 ,但2020賽季,因為疫情和PP體育受到母公司蘇寧經濟狀況的影響,春節前體奧動力僅僅支付了1.5億的費用。
目前的情況 ,似乎像極了2007賽季,就是在那個賽季 ,受到之前G7風波、罷賽事件等各種影響 ,電視轉播費用從5000萬一下子收縮到1400萬,下滑幅度高達72% ,而從2019賽季到2020賽季 ,中超轉播收入從10億一下子降低到了1.5億,下滑幅度高達85%。
需要說明的是 ,2020賽季 ,雖然受到疫情影響 ,中超賽程縮短了33.3%,但實際上幾乎所有的球迷都是通過轉播觀看了比賽的 ,即便考慮賽會製的影響 ,85%的下滑幅度也過於驚人,絕對不是一種正常現象。
那麽,中超還值錢嗎 ?
客觀來講 ,至少在兩到三年內,中超應該不會太值錢了,這裏麵有多個層麵的原因 :其一 ,根本原因 ,中超開始進入低穀 ,投資下滑,大牌外援流失,精彩程度下降;其二,也是非常重要的原因,無論是行業內還是外界 ,對中國足球、中超聯賽的普遍預期是悲觀的;其三,整體經濟層麵處於調整期;其四,受賽會製的影響;其五 ,目前缺乏新的轉播爆發點。
但現在的中超究竟值多少錢呢?或者說中超的版權究竟值多少錢呢?
這就值得探究了,必須要說的是 ,中超的球迷基礎仍舊是極為雄厚的,2020賽季中超20輪比賽,累計收視高達20億,比2019賽季還增長了31% ,中超仍舊是目前國內轉播收視方麵最高的體育運動之一。
綜合來看 ,即便中超受到前述因素的影響,整體影響力會有下滑,但綜合影響力仍舊居高不下,在這種背景下,年均11億的轉播收入可能無法實現,但30輪比賽實現總額約3-5億左右的轉播收入是有較大希望的。
據悉 ,盡管體奧動力因PP體育陷入困境而無法正常支付轉播費用,但消息顯示,騰訊 、咪咕,都表現出介入中超版權合作的興趣 。此外,其它門戶網站 、其它視頻平台 ,包括目前火熱的自媒體平台,都有可能全麵介入中超版權合作 ,當然 ,這其中還包括央視及各地方電視台 。總體上 ,和打包中超版權相比 ,中超版權分銷製有望帶來中超轉播收入的提升,分銷製也對職業聯盟的運作能力提出了新的考驗 。但必須要說的是,就長遠發展來看,不管是中超,還是中超轉播收入 ,在兩到三年之後有望實現回升。
原因如下:其一,國家層麵對於足球的重視其實是一如既往的;其二,雄厚的球迷基礎不會輕易喪失;其三,就中國經濟轉型而言 ,體育產業是新興產業和重點產業;其四,更加穩定的經濟和社會結構 ,會通過體育尋求突破點,而足球是毋庸置疑的第一運動,哪怕中國足球陷入低穀;其五 ,目前中超實際上處於恐慌期,但去恐慌之後,中超自然會進入穩定期和增長期 。
由此建議,此次中超轉播版權的重新銷售 ,核心平台建議簽署3年左右的合同為宜 ,如此彼此的空間都會更大。
更重要的建議是:此前過於頻繁的政策嚴重影響了中超的秩序 ,建議中國足協盡量減少新政出台,同時對現有政策進行全麵優化,隨後的兩到三年以“休養生息”和培育市場為主,以爭取中超早日複蘇 。
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